今天我想跟大家分享競價賬戶關鍵詞的搭建，說起關鍵詞的搭建應該是我剛開始上班很糾結的問題。剛開始看到前同事在神馬賬戶里投的詞大概1500個，所以想做一個關鍵詞的拓展。但是從哪個方向拓詞呢？

 

當時做的是工商注冊類的行業，自己本身對這個行業不熟悉，也不知道用戶都習慣在搜索引擎上搜索哪些詞，最開始是以行業詞（如內資公司注冊等）為核心詞進行拓展，但在進行投放時發現這類詞是幾乎沒有搜索量的，便又開始調整拓詞方向。

 

因為神馬本身的流量不大，能夠在系統搜索到的詞并不多，所以我在百度客戶端用關鍵詞規劃師進行搜索，但是看到搜索出來的詞，感覺系統已經有了它自己一套固有的“思維模式”，拓展出來的詞多是問：好不好，靠譜嗎,怎么辦理。

 

甚至包括我最近在百度搭建的醫療賬戶，因為公司主要做品牌詞的投放，最開始賬戶沒有搭建的時候在搜索引擎上搜這個品牌詞基本沒有下拉詞，而當我按百度給的關鍵詞搭建好賬戶后，便發現在搜索引擎搜索時有了下拉詞，并且多半都是在我競價賬戶里拓展的關鍵詞。

 

不是說用戶不搜索這些詞，而是互聯網民千千萬，除了這些固有的匹配模式應該還有其他詞。接著又在5118這個網站進行搜索，發現這上面的詞相對百度關鍵詞規劃師更有借鑒意義。百度優化大師以一個核心詞搜索會有1000到1500個詞，5118以同樣的核心詞進行搜索可以挖出來上萬個詞，并且5118的這些詞相對百度優化大師更加“人性化”，結合了大數據的給出的詞更加精準。

 

接著就是分詞，因為個人覺得有時候分詞工具以單個字分詞，會將不同類別的詞放在一起，我便用愚公移山的笨辦法，把這些詞放到EXCEL表格里手動進行分類，根據這些詞性的不通分別進行分門別類搭建計劃單元。